Da Redação — As vendas online para o Dia das Mães de 2026 devem ultrapassar a marca de R$ 11 bilhões no Brasil. A projeção da Abiacom (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce) indica faturamento de R$ 11,06 bilhões, acima dos R$ 9,98 bilhões registrados no ano passado.

Mesmo com avanço, o desempenho mostra perda de ritmo. Em 2025, o setor havia crescido cerca de 15%, percentual superior ao esperado para este ano. A quantidade de pedidos deve chegar a 18,49 milhões, enquanto o valor médio por compra tende a se manter em R$ 598,23.

A leitura da entidade é de que o cenário externo influencia diretamente o consumo. A proximidade da Copa do Mundo, marcada para junho, e o ambiente eleitoral contribuem para dividir a atenção do público e tornar o mercado mais cauteloso.

Ainda assim, o resultado é considerado relevante. Para o presidente da Abiacom, Fernando Mansano, manter crescimento próximo de dois dígitos segue como um indicativo de força do comércio eletrônico no país.

O comportamento do consumidor também ajuda a explicar os números. Sem reduzir totalmente as compras, o público passa a priorizar escolhas mais estratégicas, buscando preços mais competitivos — movimento impulsionado, inclusive, pela presença de produtos importados com valores atrativos.

Entre os itens mais procurados na data, continuam em evidência os segmentos de moda, beleza e eletrônicos.

Outro fator que sustenta as vendas é a conveniência. A possibilidade de entregas rápidas, inclusive no mesmo dia ou no dia seguinte em grandes centros, permite que o e-commerce atenda até quem deixa a compra para a última hora.

A distribuição das vendas segue concentrada. Sul e Sudeste respondem por mais de 70% das compras online destinadas ao consumidor final e por mais de 90% da origem dos pedidos. Já Norte, Nordeste e Centro-Oeste apresentam avanço com a ampliação de centros de distribuição de grandes marketplaces, embora ainda enfrentem desafios estruturais.